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          蓝月亮精选料五肖133期_奶粉行业一言“难”尽的2019再见 2020涌现无数新机会

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          蓝月亮精选料五肖133期.“我太南了  !”这大概是2019出现频率最高的一句话蓝月亮精选料五肖133期  ,这也是奶粉行业的真实写照  。

          但奶粉行业其实并非行至“寒冬”  ,2018年中国奶粉市场已行至节点  ,到2019年乳企都在探索新的增长模式 ,增长是都滞缓 ,未来是否被淘汰 ,其实还有考证 。借用曾铭教授的一句话  ,“容易赚的钱肯定是没了 ,往后大家都得做更辛苦的事  。”

          但从电梯模式切换到攀岩模式  ,其实没有我们想象的蓝月亮精选料五肖133期那么难  。高增长的奶粉企业已经告诉我们  ,“这个时代并非寒冬 ,新时代孕育着新机会”  。

          2蓝月亮精选料五肖133期、多元化发展  ,如辅食、营养品 。根据CBNData联合天猫母婴发布的《辅食营养品行业趋势洞察》显示  ,近三年辅食营养品销售规模稳步提升  ,其中天猫平台增速迅猛 ,远高于整体 ,且市场占比逐年大幅提升  ,2018年天猫平台在整体淘系辅食营养品销售份额达50%以上  。

          2018年出生人口下滑给行业带来的负面影响  ,在2019年开始明显显现  ,招商证券研报显示  ,考虑到育龄妇女人口下滑 ,以及生育观念的改变  ,预计我国出生人口数还将进一步下滑  ,到2023年出生人口总数或将回落到1300万人  。而持续人口基数的减少会影响奶粉市场的规模  ,这也意味着中国奶粉市场规模会进一步收缩 。

          面对行业短时间的压力  ,我们要找到压力的本质 ,不要抱怨  ,中国奶粉市场的发展还有很远 ,能走出“三聚氰胺”的恐惧  ,自然也能走出新生儿数量限制的困境  。

          随着人口红利终结  ,市场将进入残酷的存量竞争新周期 ,跑马圈地和行业洗牌下  ,跟不上行业步伐的企业最终都会被淘汰  。

          首先体现在奶粉品牌的压力上  ,2019年多数外资头部品牌明显承压 ,增长下滑严重  ,这体现在各家财报上 。另外对于中小品牌而言 ,头部品牌的迅速出击让他们毫无招架蓝月亮精选料五肖133期之力  。“从明年开始 ,就是淘汰赛  ,而且立竿见影 ,像进口奶粉链小的  ,两三个亿的会非常难过  ,品牌商也会大量淘汰  ,尤其是尾部的品牌商  。”某国内一线代理商直言 。中国奶粉市场的集中度会越来越高  ,这将严重压迫腰部、尾部品牌的生存空间  。

          从消费者层面来说  ,二胎家庭、新线市场、下沉市场、超级奶爸、90后/95后新生代父母......等等  ,在这个变化的时代  ,消费主体变了  ,逐渐向中产阶级和年轻家庭转变  。随着消费者变了 ,消费商品根据消费者需求的升级而升级 ,开始向高端化发展 ,健康、专业化的产品成为消费升级的核心  。同时消费渠道也变了 ,线上线下渠道边界越来越模糊  。总之  ,奶粉生意难做的焦虑之下  ,依然有新的能量悄然生长  ,人、货、场重构孕育着新生与机会  。

          2019年竞争之下 ,涌现无数新机会:

          2020年是挑战  ,更是机遇 !对于乳企而言  ,聚焦趋势、聚焦消费者、聚焦差异化  ,自然能够聚焦增长  。“我们不看短时间的困境  ,也不管是何周期  ,未来无论周期有多长 ,品牌要穿越这个周期  ,抓住机会 ,一个伟大的品牌要看一百年而不是看两年、三年  。”

          就像罗振宇在跨年演讲中提到的 ,“中国经济到了一个节点  ,就是从一个模式要转换到另一个模式  ,就是从电梯模式切换为攀岩模式  。所谓电梯指的就是 ,那些稳定的、确切的通道  。过去我们理解这个世界的方式  ,只要搭上电梯 ,就能往上走  ,而且非常确定:好好学习  ,就能考上好大学;学历越高  ,就越能进好单位  。现在的中国已经切换到攀岩模式 ,下一步往哪里爬  ,每一步都在考验我们的创造力和选择能力  。”

          同时渠道商、代理商等产业链中游也会受到影响 。从代理商开始 ,竞争加剧下  ,品牌商会“优中选优” ,没有价值的代理商一定会最先被淘汰  ,“今年母婴生意还在增长  ,但婴幼儿配方奶粉的业务量下降了17% 。”某一经销商表示 。今年母婴店的进店人数明显减少  ,尼尔森数据显示 ,截至2019年7月  ,婴儿奶粉在母婴店的提升仅仅1% 。

          过了这道难关 ,或许就是一马平川  。

          在增长困境之下  ,依旧涌现破局者:飞鹤上市 ,成中国奶粉销量第一;君乐宝斩获7.5万吨奶粉销量  ,超过一亿罐;伊利布局全球化市场、细分品类成效显著;澳优佳贝艾特增长41.0%  ,悠蓝上半年几乎翻番式增长;蒙牛奶粉业务保持44%的高增速  ,收购贝拉米、LDD发力并购......

          从产品层面来说  ,紧抓高端化趋势  ,1、羊奶粉、有机奶粉、特配粉等细分品类机会  。尼尔森数据显示 ,今年上半年  ,中国婴配粉市场总体同比增长9.4% ,羊奶粉增速高达30.8%;截至7月份  ,有机奶粉同比销售额增长高达77% 。同时有业内人士指出 ,特殊医学用途婴儿配方奶粉市场需求不断扩大  ,预计未来市场规模可达100亿元  。同样  ,面对人群的细分  ,儿童奶粉、孕妇奶粉、成人奶粉等都成为众多乳企的增量市场  。

          上述一线代理商表示  ,“竞争剧烈  ,我们从之前只做打包模式  ,到现在非打包模式也放开  ,还做合伙人  ,才有一些好的增长 ,但我们也有很大的危机感 ,代理商越来越难做了  。”